Dans un environnement de communication saturé, l’audace s’avère un ingrédient de taille pour une campagne réussie. Cette prise de risque crée une disruption, se démarque, retient l’attention d’une audience hyper-sollicitée sur les réseaux sociaux notamment. Pour que la mayonnaise prenne, une bonne dose de courage de la part du client, une grosse louchée de créativité au service de l’idée et un contenu préparé aux petits oignons sont des ingrédients essentiels pour un public friands d’histoires croustillantes.

 

Ainsi, la société de paiement en ligne Klarna nous invite dans sa campagne « Smooth » dans un univers complètement barré où l’auditeur est invité à expérimenter le bénéfice du service proposé à savoir une transaction facile et paisible. Des scènes surréalistes évoquent la douceur de cette transaction où l’on voit une râpe à fromage glisser sur un morceau d’emmental comme dans du beurre, dans un autre spot une chose mouvante non identifiée évolue avec grâce et souplesse au fond d’une piscine. La banque allemande Sparkasse quant à elle ose mettre en avant la personnalisation de ses crédits à travers une campagne loufoque où tous les désirs d’un jeune homme lui sont refusés sans jamais craquer et faire la réclame des détails barbants de cette offre. On touche là aux émotions de l’audience, on sort des sentiers battus, on fait rire, on surprend… bref, on ose communiquer !